李致遠

破盤獨家國防雜誌雙月刊第30卷4期(104.7)買東西

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  作者： 沈明室    新功能介紹
• 出版社：國防部國防大學    新功能介紹
• 出版日期：2015/07/01
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

本報特約

大陸國家版權局發佈《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》要求，網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，並責令各大網路音樂平臺在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。業內人士認為，這在一定程度上規範了網路音樂版權秩序，同時讓音樂人和音樂唱片公司對未來的網路音樂發展更有信心。 　規範網路音樂版權市場 　“很長一段時間中，大陸網路音樂版權市場都處於無序發展狀態，盜版氾濫，內容商發展艱難。”中投顧問文化行業研究員蔡靈告訴記者，《通知》將對網路音樂的盜版現象進行打擊，有利於網路音樂市場秩序的穩定。 　近年來，一些音樂人不斷呼籲音樂市場版權正規化，業界對音樂版權的意識逐漸加強。比如之前歌手劉歡、高曉松也都提到過音樂版權的問題。然而，現實的情況是，一部分平臺正規採買付版權費，一部分靠盜版野蠻生長，甚至連正規版權採買也不規範，亟待監管層採取措施。目前，大陸的網路音樂版權市場正處於轉型階段，此次國家版權局針對的是網路音樂平臺的內容源不獲得版權方授權不可使用，主要是保護原始權益人、規範市場尊重知識版權。 　國信產業研究院文化產業分析師景明坤向記者表示，“《通知》對於加強網路音樂服務商的版權保護力度，構建良好的網路音樂版權秩序和運營生態具有里程碑的意義。” 　如今，網路平臺已經成為音樂行業的重要陣地。據《2014中國音樂產業發展報告》顯示，2013年中國數位音樂市場規模以上提供音樂產品或音樂服務內容的企業已達695家。 　“加強音樂版權保護能夠為音樂內容商提供良好的發展環境，吸引更多人才進入，進一步擴大市場規模。”蔡靈表示，加強音樂版權保護或導致版權價格暴漲，使網路服務商的運營成本高企。 　景明坤則認為，加強版權保護是一把雙刃劍。“當網路音樂尚處於發展前期時，音樂版權的加強不利於用戶的培養，也限制了市場的活力；網路音樂發展到一定階段時，就需要加強版權保護，維護版權所有者的合法權益，表面上用戶感覺受影響，長遠來看總體利大於弊。” 　改變網路音樂行業格局 　在景明坤看來，版權重視起來對網路音樂行業格局會有巨大影響。“規模中小型的網路音樂平臺會因為無力購買版權而被市場淘汰掉，逐漸形成幾家大型網路音樂運營商的局面，有利於提高行業集中度。另外，為有想法的音樂人進入網路音樂運營市場提供了保障。” 　蔡靈也表示，此舉將削弱一些沒有較多音樂版權的網路音樂服務商的競爭力，同時鞏固擁有較多音樂版權積累的網路音樂服務商，加劇網路音樂服務商的優勝劣汰。“版權獲得能力較弱的網路服務商將逐漸退出，而大型網路音樂服務商的市場份額會日益提高，行業集中度將愈來愈高。” 　不過，蔡靈強調，對於實力較強的網路音樂服務商如酷狗、蝦米、QQ音樂等，短時期內版權或是其競爭的關鍵要素，但長期看，運營水準才是決勝的關鍵，因為這些網站資金雄厚，版權量將逐漸持平。 　網路音樂收費時代來臨 　據 《2014中國音樂產業發展報告》顯示，2013年中國音樂產業的市場總規模達2716億元，而數位音樂市場的規模達到440億元，其中，無線音樂市場規模達397億元，線上音樂市場的規模達43億元。但中國音樂著作權協會的版權收益只有1．12億元，相差懸殊的收益凸顯出音樂市場嚴重的版權問題。 　“制約收費主要有兩個因素：一是多年來用戶已經養成了享用 ‘免費午餐’的習慣，政策出臺，可能會有較強的不適感；二是音樂通過網路傳播極為便利，共用或分享已經成為網路主流行為，一些情況下收費在技術上還有困難。”景明坤說。 　蔡靈也認為，多年以來用戶已經形成免費試聽音樂的習慣，此外替代效應較強，總有音樂服務商讓使用者免費試聽。 　在業內人士看來，《通知》一方面是對盜版展開最後的打擊，一方面是為了數位音樂付費的過渡進行鋪墊。據透露，國家版權局早於《通知》正式下達前已約見了國內各大音樂服務商，並給了各大網站2到3個月的過渡期，各家拿出自己的一套收費方案，有償音樂下載已成定局。 　北京愛朵文化傳播有限公司總裁張志遠表示，大陸的音樂行業近幾年處於停滯狀態，而付費模式則能在一定程度上打破僵局，但目前付費模式難以實施的很大一部分原因則是侵權、盜版問題嚴重，所以當版權受保護後，付費模式也將離得更近。另外，音樂平臺現階段的競爭主要針對音樂作品版權，但隨著版權愈發重要，音樂平臺會從管道、版權的競爭逐漸發展到上游的內容製作層面。 　　　　　　　　　　　　　 （大陸國研網專供，作者：李曉紅） 【中央網路報】

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/本報特約-產業追蹤-網路音樂收費時代來臨-083000828.html

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